Muito antes de chegar ao copo, a cerveja começa na terra. É com esse olhar que nasce o projeto Mestres da Cevada, uma iniciativa da IHARA em parceria com a Maltaria Campo Gerais e cinco cooperativas paranaenses — Agrária, Bom Jesus, Capal, Castrolanda e Frísia — que coloca no centro da história as famílias produtoras responsáveis pelo cultivo da cevada cervejeira.

O Mestres da Cevada é uma iniciativa completa que une história, valorização da origem e inovação para aproximar o consumidor da realidade de quem trabalha no campo. O projeto parte do conceito “Todo brinde começa no campo”, uma proposta de ressignificar o consumo e dar visibilidade às pessoas que estão na base de toda a cadeia produtiva.

A iniciativa se materializa de duas formas: uma websérie que apresenta o dia a dia das famílias produtoras ligadas a cada cooperativa, e uma edição especial de cervejas que celebra essa parceria. Cada embalagem carrega a identidade de uma das cooperativas participantes e traz um QR Code que direciona o consumidor para assistir ao episódio da família e cooperativa correspondente, transformando cada lata em um convite para conhecer de perto quem cultiva a cevada com dedicação e paixão pela terra.

Vale destacar que as cervejas não serão comercializadas. Seu propósito é celebrar a união entre cooperativas, cooperados, maltaria e IHARA, reforçando os laços que sustentam essa cadeia produtiva.

A Bom Jesus no projeto

A participação da Cooperativa Bom Jesus no projeto Mestres da Cevada é mais um exemplo do compromisso da cooperativa com seus cooperados e com a valorização de quem está na origem de tudo. Nossa história, nossa família produtora e nossa trajetória na produção de cevada estão no Episódio 03 da websérie e você pode assistir agora mesmo:

Assista, compartilhe e celebre com a gente esse projeto que mostra o verdadeiro valor do que nasce no campo.

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